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[LV.01]

发表于 2018-3-17 07:26
继东风日产发布消息“王金宁到龄退休,陈昊升任副总经理“仅两天后,今天(2018年2月9日),赶在春节假期前最后一个工作日,这家企业又对外宣布市场销售总部总部长人选——上汽大众原高端车营销高级总监辛宇。
这份言简意赅的新闻稿用三段话和寥寥数语做介绍:这是东风有限董事会作出的审批决议;辛宇所获得的学位以及其简要职业经历。
但这些根本无法满足外界的好奇与刺探:为什么是辛宇?他能为东风日产带来什么?这个问题也可以反过来问:现在的东风日产需要一个什么样的营销负责人?
首先不言面喻,他必须盘过150万辆以上大型汽车企业的营销。
在连续三年高质量跨越百万辆后,东风日产正在向行业TOP3迈进。以2017年销量为例,其竞争对手上汽大众、上海通用和一汽-大众已达200万辆左右。东风日产要在未来5年迎头赶超,仍道路漫长。
其次,他要深刻理解并把握智能互联时代的商业逻辑。
2017年被东风日产定义为日产智行科技行动元年,在其于广州车展期间发布的“i-动力计划”中,将从智行科技、智造品质和智享体验三个维度推进,使品牌从年轻化向智能化转化。无疑,这需要从汽车营销全价值链角度对新商业模式进行设计与定义。
第三,他要认可并融入东风日产安家立业之根本的企业文化中。
这些根本包括大公司的资源优势;小企业的灵活高效;保持创业的激情与进取精神等。因此,这需要出色的团队管理和合作沟通能力。
此外,作为营销负责人,他必须具有扎实的市场营销功底,具备对营销一线精准的嗅觉,以及对总体市场的研究与前瞻预判能力。
      
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